شرارة الموت قاطعوا كوكا كولا كاريكاتير بتاريخ 17/08/2024 في CTXT
ووفقًا لتعريف القاموس، فإن المقاطعة هي"إجراء موجه ضد شخص أو كيان لإعاقة تطوير أو تشغيل نشاط اجتماعي أو تجاري معين".
على الرغم من أن التاريخ الدقيق لبدء استخدام الكلمة غير معروف، إلا أنه تمت إضافتها إلى قاموس أكسفورد الإنجليزي في عام 1888. ما نعرفه بالتفصيل هو أصل المصطلح. فهو مشتق من لقب رجل صعلوك يدعى كارليس كانينغهام بويكوت (1832-1897)، وهو رجل عسكري إنجليزي كان يضمن، بسبب ممارساته الاستبدادية، ألا يرغب أحد في العمل لديه أو الشراء منه أو البيع له.
المقاطعة هي أداة أخرى من أدوات الاحتجاج، مشروعة وصحية كغيرها من أدوات الاحتجاج، مهما حاول الليبراليون الجدد تجريمها.
كوكا كولا، تدفن قذارتها بدفتر الشيكات
وهذه ممارسة شائعة لهذه الشركة. ففي مواجهة أي خطوة ترى أنها تؤثر على صورة علامتها التجارية، تسحب الشركة ماكينات تجميل الوجه وتشتري مساحات في جميع وسائل الإعلام لنشر رسالتها للسلام والصداقة. وهذا ما فعلته الشركة في اليوم التالي لحكم المحكمة العليا الذي ألغى قرار المحكمة الأوروبية لإعادة الإعمار والتنمية لعام 2015.
ترجمة الكاريكاتير "لنجعل الأمر يبدو وكأنه لم يحدث شيء هنا. من يحتاج إلى الصدق عندما يكون لديك ميزانية للإعلان؟
والآن، تحاول شركة كوكا كولا صرف الانتباه عن آثار المقاطعة بسبب ارتباطها بإسرائيل، وأنفقت مبلغًا ضخمًا من المال على حملة إعلانية في جنوب آسيا أتت بنتائج عكسية.
أطلقت شركة كوكا كولا حملة إعلانية مكلفة في بنغلاديش، في الوقت الذي تتراجع فيه مبيعاتها في الشرق الأوسط وآسيا بسبب المقاطعة الدولية للشركات التي تدعم إسرائيل. في الإعلان، قام الممثل شريف أحمد جيبون، وهو ممثل اشتهر بأدواره في المسلسلات التلفزيونية بدور صاحب متجر يؤكد للزبائن أن كوكاكولا ليست منتجًا إسرائيليًا، مسلطًا الضوء على علاقاتها بالمجتمعات الإسلامية.
حتى أن الإعلان ذكر أن هناك مصنع كوكاكولا في فلسطين، بل وأظهر مجموعة من الشباب وهم يستمتعون بالمشروب بسعادة ورضا. ومع ذلك، اتضح أن هذا "المصنع الفلسطيني" هو في الواقع مصنع إسرائيلي لتعبئة الزجاجات يقع في مستوطنة في القدس، وهو غير قانوني بموجب القانون الدولي.
وبدلاً من تحقيق التأثير المطلوب، أدت الكذبة السمعية والبصرية الكبيرة إلى تصاعد ردود الفعل السلبية وزيادة الغضب تجاه كوكاكولا التي كانت تعاني بالفعل من انخفاض في المبيعات بنسبة 23% قبل بث الإعلان.
وبعد سحب الإعلان من جميع وسائل الإعلام وشبكات التواصل الاجتماعي، لم يكن أمام شركة كوكا كولا سوى الاعتراف بأن الحملة كانت خدعة قذرة، رغم أنهم وصفوها بـ"الخطأ" . تسلط هذه الحادثة الضوء على اهتمام الشركات الأمريكية الكبرى بمحاولة الابتعاد عن الأضواء بسبب دعم واشنطن العسكري والسياسي لإسرائيل، التي تواصل بكل ما أوتيت من قوة الإبادة الجماعية في فلسطين.
وتشهد علامات تجارية أخرى مثل ماكدونالدز وستاربكس وكنتاكي فرايد تشيكن انخفاضًا في مبيعاتها بسبب مقاطعة إسرائيل.
أعلنت ماكدونالدز في نهاية شهر يوليو أن مبيعاتها العالمية انخفضت للمرة الأولى منذ عام 2020، وانخفض صافي أرباحها بنسبة 12% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. كما أعلنت ستاربكس أيضًا أن مبيعاتها في متاجرها في أمريكا الشمالية انخفضت بنسبة 2%، وتراجعت مبيعاتها في بقية أنحاء العالم بنسبة 7%. كما أعلنت أيضًا عن تراجع إجمالي أرباحها الدولية بنسبة 23%.(المصدر).
روابط ذات صلة:
